Današnji gost prilikom planiranja odmora na jednaki način i putem sličnih kanala bira između odmora u Hrvatskoj, Francuskoj, Španjolskoj, Italiji, Grčke ili Portugala. U suštini, sve te turističke destinacije se bore za istog gosta. Najčešće se gosti odluče najprije za naš objekt zbog njegove originalnosti i atraktivnosti te kvalitetno osmišljenog marketinga objekta, a tek posljedično to znači odabir Hrvatske.
Ukoliko je putnik unaprijed i odabrao Hrvatsku, tada odabire između stotine tisuća objekata, od kojih su mnogi vrlo sličnog izgleda, opremljenosti i cijena. Uz to, rast standarda, razvoj tehnologije, dizajna, ekologije, zdravstvenih navika, dokolice i drugih modernih trendova bitno je izmijenilo način razmišljanja modernog gosta.